會員登入
新使用者？立即註冊
.
服務首頁|服務說明|Yahoo!奇摩.
知識+ 首頁
知識分類
電腦網路
科學常識
醫療保健
煩惱心事
生活資訊
手機通訊
休閒嗜好
視聽娛樂
運動體育
社會人文
商業金融
教育學習 .如何做
煩惱
主題知識
.我要發問 發表 我要發問 ..熱門： 人民幣定存 年菜食譜 過年禁忌 過年吃什麼 流感 主題 金蛇報喜，大過好年 用手機上知識+ .知識搜尋 ....知識+ 首頁> 運動體育> 籃球> 美國職籃 加入追蹤 轉寄朋友 友善列印 .知識問題|
喬丹 & NIKE. 發問者： ZZZ ( 初學者 5 級)
發問時間： 2012-06-12 13:44:11
解決時間： 2012-06-12 20:22:38
解答贈點： 5 ( 共有 0 人贊助 )
回答： 1 評論： 0 意見： 0
[ 檢舉 ]
網友正面評價
100%
.共有 5 人評價.在之前某個球鞋雜誌上看到介紹喬丹鞋
裡面也講了當年NIKE對於喬丹的行銷手法
有點記憶是 當年的聯盟所穿的球鞋顏色是有規定的
全隊要一樣的樣子(沒記錯的話)
但是喬丹穿了一代出賽 聯盟好像對於這種鞋子不能接受
然後每出賽一場只要喬丹穿一代就罰款 罰款由NIKE全部吸收
後來的發展就有點忘記了...(這本雜誌有點久)
雜誌被我不知道丟去哪了(某雜誌每年10月都會出球鞋特輯的樣子)
不知道有哪位大大知道NIKE當年對喬丹所作的行銷手法來龍去脈呢??
最佳解答發問者自選
.. 回答者： 小賢 ( 研究生 3 級 )
擅長領域： 美國職籃 | 台灣籃賽
回答時間： 2012-06-12 20:08:14
[ 檢舉 ] .1984年公牛隊簽約喬丹時，正值運動鞋在市場風行，為了保持健美，很多人打球、騎上了自行車，這使各種特製的運動鞋需求量猛增。同時消費者的品味也起了相當大的變化，他們開始討厭70年代那種看起來毫無活力的板鞋，並轉向尋求更新潮，更能體現自己價值的運動鞋
市場的變化使得許多製鞋公司力不從心，Nike便是其中之一。就在1983年Nike總收入已超過70年代大獲成功的Adidas成為世界第一名牌，但第二年後其銷售收人卻迅猛下跌。人們議論紛紛，Nike將要破產的謠言傳遍各地
Nike原本瀕臨破產危機
喬丹的經紀人希望為喬丹嫌到更多的錢，非常積極尋求球鞋廠商代言，但他所要求的簽約金過於龐大，於是各大運動廠商包含Converse，Adidas都拒絕了，而Nike在當時不得已只好豪賭一般，從1980年以來，Nike就一直沒有真正的大牌籃球明星，所以他們是真心誠意的，因為他們現在極需要一位有感染力的球星來代言，幫他們的產品在籃球場上站穩腳跟
經過多次籌劃之後，Nike向喬丹的父母贈送了一筆出人意料的厚禮，一小盤製作精美的電影膠片，整部影片用激昂的音樂搭配喬丹在籃球場上的優美瀟灑的身姿動作，做成打動人心的影片，老喬丹夫婦回憶說，喬丹看完這部影片後非常激動，決定馬上與Nike簽訂合約。但經紀人表示還有一些細節問題需要與公司處理，其中一個很重要的問題就是如何為這雙新鞋命名
檢視圖片
一天下午Nike副總裁和喬丹的經紀人Frank坐在Frank的辦公室閒聊。無意中說出了"Air"，兩人眼睛一亮，頓時想到以"空中飛人喬丹(Air Jordan)"來命名新產品。因為這不僅可以體現這雙新鞋的創意，而且也可以反映出喬丹打球的個人風格
但公司一些高層管理人員仍然感到不安，畢竟他們背負著拯救Nike在當時的財務危機，所以他們在合同中列入了這樣一些條款:如果在簽約後3年內，喬丹不能進入全明星賽的話，公司有權中止製造Air Jordan，即使喬丹能夠做到上述條件，但如果到了簽約的第三年，這種鞋的銷售收入還沒有超過300萬美元，公司仍然有權中止生產這種鞋
喬丹球鞋的標誌"Air"
Nike早早就簽下喬丹作為最主要的球鞋代言人，得到的效果遠遠超乎預期，在Jordan菜鳥季前賽時，他穿公牛紅黑配色的AJ，NBA一開始認為這違反一致性，如果他繼續穿的話將被處以罰款，他依然又穿了幾次，結果後來這個鞋款和其他AJ系列的球鞋引起了市場的空前熱潮
為配合Nike為喬丹設計的Air Jordan，喬丹拍攝了廣告片，片中有這樣一個鏡頭喬丹站在籃下，鏡頭從他的雙腳慢慢推至上身，以慢鏡頭手法表現喬丹直躍而上，將球灌進框的一連串動作。在鏡頭中配上的解說詞是"10月15日，耐克創造了一雙具有革命意義的籃球鞋"，這只能算是大規模促銷戰術的起點，從1984年到1986年，共投入了500萬美元宣傳
第一代Air Jordan，現在感覺很像潮鞋
第一部在全國播放的廣告於1984年感恩節前後推出，這部廣告的第一個鏡頭是從空中俯看芝加哥概貌，隨之傳來引擎的呼嘯聲，喬丹以慢動作跑進鏡頭，手中接住一個籃球，運球至籃下，雙腿伸開，一手高舉籃球，一手直伸向下前方，將球扣於籃中，配音:誰說他不是在飛!
http://www.youtube.com/watch?v=YMnG88vPt2s
儘管這部廣告遠沒有喬丹後來拍攝的廣告片影響大，但卻幫助喬丹樹立了形象，1985年3月此廣告開始在全國上演，結果當年的Air Jordan銷售額就達到了1.3億美元，以Air Jordan的成功為契機，Nike進一步擴大了籃球鞋市場。在這方面，無庸置疑喬丹個人的感染力發揮了重要的作用
相關詞：
麥可喬丹,喬丹之石,喬丹球鞋,喬丹兒子,喬丹影片,喬丹身高,喬丹名言,喬丹 棒球,喬丹打棒球,喬丹11代
喬丹,NIKE,Nike,行銷手法,NBA,Frank,球鞋,Air Jordan,公牛隊,罰款 罰款[ 快速連結 ] 其它回答( 0 ) | 意見( 0 ) | 評論( 0 )
.發問者評價 感謝~ .發表你的評價
你的評價 發表評價： 正面 普通 負面
評價內容： 發表 取消
.
加入追蹤 轉寄朋友 友善列印 .馬上按讚 加入 Yahoo! 奇摩 知識+ 粉絲團
•免費索取商英光碟+小書
•多益700分線上測驗題庫
•立即免費測試你的多益等級
•英文email超實用金句！
•測你在旁人眼中的英文力？
•多益700分線上測驗題庫
相關問答
[ 美國職籃 ]有關喬丹？？
.
[ 美國職籃 ]關於一些麥可喬丹的問題
.
[ 美國職籃 ]麥可喬丹一生的資料..
.
[ 美國職籃 ]喬丹和歐尼爾１對１ 誰贏？
.
[ 美國職籃 ]喬丹只有一次6犯畢業???
.
[ 美國職籃 ]麥可喬丹做過哪些好事??例如: 捐款或是辦學之類等等
.
更多
.其他回答(0)
意見(0)
相關評論(0)
.目前沒有資料
目前沒有資料 發表意見發表意見字數已達上限，要改成發表評論嗎？. 發表 取消 .
目前沒有資料 我要評論 註冊
會員登入 .公告： 知識團員轉粉絲全數完成 .
HOT! 拍賣 | MLB精品 建仔週邊 棒球卡 .
.刊登贊助網站•我是花花：香港迪士尼
www.wretch.cc/blog-smilezone
香港迪士尼灰熊山谷，全球獨有，推薦必玩的景點，快來一起登上極速礦車吧.
www.wretch.cc/blog-smilezone
•Corpo 男性抗皺襯衫訂製
www.fashioncookie.com.tw
沒想到穿襯衫可以同時享受純棉與抗皺！上班奔波一整天，襯衫依舊硬挺有型！
www.fashioncookie.com.tw
•iLLORI女裝襯衫 優惠熱賣
www.illori.com.tw
多款棉襯衫任你選！正妹超愛款式通通有，便宜超值下殺，讓你省荷包！
www.illori.com.tw
•iohll女性襯衫氣質修身
www.iohll.com.tw
給妳一整天自信的開始！無胸摺線自然俐落一體成形、給您修飾好曲線！快來搶購！
www.iohll.com.tw
•lativ襯衫男裝 冬季優惠價
www.lativ.com.tw
今冬潮流吸睛必備！超人氣牛津襯衫，特色保暖質料，讓你倍感舒適自在！
www.lativ.com.tw
•超划算 佐丹奴全館限時激搶
shopping.udn.com
GIORDANO全館限時88折，獨家再送購物金，趁年假搶便宜上udn買東西。
shopping.udn.com.最新美國職籃
發問中
已解決
.Jordan Retro 4s 真假
2012Hyperdunk和Jordan Super. X
有關air jordan 4 真假
籃球鞋KOBE
KOBE8代球鞋
更多
請問NBA新秀賽和全明星賽台灣開賽時間 Lebron X MELO球鞋 八代 2012NBA有哪些潛力新秀?? jordan 11 黑紅 和 Jordan 3 黑灰 爆裂紋 更多
.知識搜尋 ...雅虎資訊 版權所有 (c) 2013 Yahoo! Taiwan. All Rights Reserved. 「本服務設有管理員」
服務條款隱私權政策..知識+ 之問答內容是由參與Yahoo!奇摩知識+ 之網友提供，僅供參考，Yahoo!奇摩不保證其正確性。
...
.
phibrainno37 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
留言列表
